电竞圈喜事频现，汽车品牌跨界营销，奔驰、宝马等纷纷入局
作者：黄慧忠
最近，电竞圈喜事连连。先是《英雄联盟》《王者荣耀》《Dota2》等8款游戏入选2022杭州亚运会正式比赛项目，随后EDG夺得《英雄联盟》S11总决赛冠军，引发全民狂欢。人们对电竞的刻板印象从“毁人志向的玩物”变成了“立人志向的玩物”，逐渐改变了人们对电竞这项运动的看法。
而且这也直接带动了电竞板块的崛起，获得更多资本青睐。不仅股市表现亮眼，越来越多的汽车品牌也更加重视与电竞文化进行跨界营销。比如奔驰赞助LPL赛事多年，在其新一代体验平台“一号领地”上设立“一号电竞专区”与用户互动。宝马也不例外，不仅为用户打造电竞外设，还发起挑战，赠送参加英雄联盟手游城市英雄赛的资格。
对于车企来说，希望无非是通过跨界合作影响更多圈层，让用户通过共创、体验的方式对品牌产生更丰富自然的喜爱。
奔驰：再次包揽上海顶级版图
11月5日至7日，奔驰专为年轻人打造的新一代体验平台“1号领地”再次席卷魔都，以热闹的“1号音乐区”“1号狂欢区”“1号电竞区”掀起新风潮。
此次品牌在上海庆典广场打造专属区域，横扫电竞、时尚、街头、美食、音乐、运动等各大圈层，从新声音到新潮流，品牌连续三天邀请各领域大咖前来助力，现场场景布置也可谓创意十足、让人印象深刻，现场前来体验的用户还能在“一号装备库”中与EQS、G500炽焰特别版、GLB、GLA等热门车型近距离接触。
在“一号音乐区”的舞台上，陈莉、Jony J、刘宪华等明星相继献唱，掀起全场歌唱热潮。同时，用户还可以在“一号电竞区”观看RYL战队与宝藏少年队的精彩表演赛，观赏潮流玩具收藏家孙旭的私人收藏，还可以与街头篮球明星曹芳、方良超零距离接触，为精彩的三人篮球挑战赛加油助威。
“一号领地”持续登陆各个城市，为各类风格迥异的年轻群体提供开放的体验，帮助品牌扩大在年轻人中的影响力篮球明星争霸战 金卡，同时也鼓励他们不断探索生活中的更多边界。
BMW：英雄联盟移动挑战赛
11月1日，英雄联盟手游挑战赛正式开启招募，报名截止时间为11月7日18点。整体赛阶段分为线上晋级赛、小组赛、复赛、决赛，其中小组赛、复赛、决赛将在上海体验中心举行。
热衷电竞圈的BMW不仅为用户打造了电竞椅Rival Rig，还开通了城市英雄锦标赛联赛赛道，带领更多人体验电竞乐趣。同时，BMW还为召唤师准备了定制专属神秘礼物和专属荣誉，由专业战队教练指导，冠军队伍将获得英雄联盟手游城市英雄锦标赛-地区总决赛的参赛资格。
BMW持续为电竞加“马”，相继与全球众多电竞俱乐部强强联合，以看得见未来的创新姿态为电竞引擎注入全新能量，传递品牌基因里的电竞精神，带领更多人感受BMW带来的前沿生活态度。
上汽大通：上汽大通用户共创中心正式揭幕
10月29日，上汽大通MAXUS用户共创中心正式揭幕。揭幕仪式上，上汽大通MAXUS还将首辆 V100交付给了有着“硬核救援队长”之称的国民演员李光洁。作为 V100的首位明星车主，李光洁坦言，由于工作原因， V100的智能科技与功能布局不仅能满足片场休息的各类需求，还能兼顾平日带家人出门的需求，同时用户共创模式也能满足他的个性化需求。
上汽大通MAXUS用户共创中心整体设计风格以“暖白”为主，传递出品牌的科技感与温暖感。整栋建筑共分为三层，一层主要承担产品与服务展示功能，包括工作室、序厅、展台等，方便用户现场了解产品各项功能；二层承担会议功能，是用户与工程师沟通定制化需求的区域；三层为共创中心的创意空间，用户可以在此查阅资料、休息。三层空间布局自然过渡，由硬朗的科技到柔和的优雅，给用户带来舒适的体验，让用户更有参与感与归属感。
作为行业首个落成于企业园区内的用户直连平台，用户共创中心的正式落成意味着上汽大通在构建用户直连体系、探索服务模式方面又一次大胆创新。
捷途：捷途X90紫龙版×鸿星尔克
10月30日，捷途X90紫龙版与此前已售罄的鸿星尔克展开跨界联名合作，共同推出一双“紫龙作战靴”。
联名款球鞋以银枪色为主色调，以亮白色为主色调，鞋面上的赵云面具拼接设计，让联名款球鞋看起来既美观又充满朝气，半滑鞋舌与“仁”字刺绣彰显仁义之力，经典老爹厚底搭配流线纹理，与捷途X90紫龙版的轮纹图案相得益彰。
借“双十一”消费节人气，联名鞋款于11月1日在鸿星尔克天猫旗舰店同步发售。
进行跨界营销或许已经成为车企做营销的常见选项，此次捷途选择与鸿星尔克合作，两者无论是目标人群、品牌定位还是品牌口碑都存在一定重合度，通过合作也能收获一些不一样的营销效果。
广汽传祺：没有曲线的传祺世界
10月27日，2021-2022赛季“传祺无转弯世界”天津首站在天津航母公园启动。
全国汽车越野挑战赛航母赛道日期间，广汽传祺全系明星车型助力新秀影豹，齐聚高61米、长195米、宽仅14米的航母甲板，全力冲刺，释放直线加速潜能。
“传祺无弯世界”2021-2022赛季首场比赛以圈速为主，除圈速赛外，还设置了直线加速、紧急刹车、绕桩、紧急变道等经典赛事。面对航母甲板有限的空间，无论是紧急变道，还是百米内的疯狂加速、紧急刹车，都挑战着传祺车辆的动力极限、底盘韧性和转向精准度。
除了惊险刺激的甲板“战机飞行秀”，本季《弯道》还为年轻人献上了航母甲板特技表演和密室逃脱体验。甲板上，团队表演急速漂移、高速回转、定点绕圈、现场爆胎，发动机的轰鸣声不断刺激着感官神经。综艺节目式密室逃脱围绕太空主题打造，创新性地将传祺明星车型的产品卖点融入4大密室逃脱场景。用户化身“精骑队长”，组队登陆飞船，完成绝密任务。声波分贝挑战、黑科技线索匹配等烧脑剧情，刺激的12分钟限时通关，沉浸式VR设备、赛车体验模拟器等让玩家惊呼刺激。
历经十一年发展，“传祺无弯世界”已成为集体验、竞技、互动为一体的独具特色的传祺IP，以专业、多元化的试驾项目彰显传祺车型家族的卓越操控基因，也成为传祺品牌年轻化、竞技化精神的硬核名片。2021-2022赛季，“传祺无弯世界”创造了更多年轻用户喜爱的趣味互动体验，全面焕新IP形象，让传祺品牌“好玩、有品质、亲民”的形象进一步深入人心。
宇通客车：启动全球客车设计大赛
11月3日，由宇通客车发起并主办的“智美客车·未来由你”全球客车设计大赛在河南工业大学正式启动。
启动仪式上，河南省工业和信息化厅、河南工业大学、宇通客车等领导分别致辞篮球明星争霸战 金卡，向学生们介绍了当前公共交通发展的现状以及对未来出行的愿景与期待。
多年来，宇通以前瞻性布局不断加强对客车新技术的探索，重视电动化、网联化、智能化与商用车融合发展篮球明星争霸战 金卡，坚定坚持产品设计的创新。经过三年的精心打磨和研发，小宇2.0以科技创新与艺术设计的完美融合，成为全球首款荣获世界工业设计大奖的智能网联客车，宇通客车也由此成为迄今为止唯一荣获红点奖的中国客车品牌。
作为一次全新的尝试，全球客车设计大赛不仅是宇通客车与高校人才的一次对话，更是宇通客车对于未来出行的大胆畅想。
参赛学生将根据大赛主题，设计一款符合未来城市公共交通需求的交通工具，并通过效果图简单表达相关使用环境、基础设施等概念性支撑信息。接下来，大赛将与郑州大学、郑州轻工业学院、天津美术学院、湖南大学、中国美术学院等高校进行进一步沟通与合作。
