奥运会足球为何沦为豪门竞相排斥的鸡肋赛事？
英国被誉为现代足球之父，19世纪末期，足总杯、联赛、英格兰联赛与苏格兰联赛的比赛已经出现。但杯赛和联赛注定有其局限性，无论发展到何种程度，都无法成为世界性赛事。最早在这方面发挥组织作用的是奥运会。1896年，第一届现代奥运会在希腊雅典举行，但当时只有9个比赛项目，现代足球并没有出现在这届奥运会上。1900年在法国巴黎举行的第二届奥运会上，足球终于进入了世界级赛事的范畴。不过，这届奥运会的足球比赛仅仅是表演项目——参赛球队是三支俱乐部球队。从世界足球的历史来看，此时的奥运会足球比赛只能称之为“史前时代”。这不仅是因为当时赛制混乱、参赛队伍缺乏代表性，更重要的是，足球比赛进入奥运会时，国际足联甚至尚未成立。
1904年5月国际足联成立后，虽然还只是一个年收入仅有三位数的非盈利组织，但其在组织足球比赛方面的作用已开始显现，这在1908年在英国伦敦举行的第4届奥运会上便有所体现。这届奥运会虽然有足球比赛，但由于当时刚刚成立的国际足联的亲自领导，并且是在现代足球的发源地英国举办，因此比赛的水平和组织规模都得到了很大的提高。
在这之后，奥运会足球比赛也步入正轨。从历史角度来看，当时的奥运会足球绝对是世界杯的“前身”，毕竟世界杯比奥运会晚了30年才出现。可以说，世界杯能够独立登上舞台，很大程度上得益于奥运会足球比赛的成功举办。不仅如此，乌拉圭能够有幸举办并夺得历史上首届世界杯，很大程度上是因为他们是1924年和1928年两届奥运会足球比赛的冠军。也就是说，在首届世界杯的争夺中，举办资格其实取决于该国在奥运会足球比赛中的表现。
乌拉圭队成为首位世界杯冠军
1930年，国际足联独立创办的第一届世界杯在乌拉圭举行，世界足坛进入奥运会足球比赛与世界杯双轨时代。这期间，两项赛事并列为世界上规模最大、参与程度最高、影响最广的国际足球赛事。总体来看，二者势均力敌，但在两项赛事的初期，微妙的差异便显露出来。
两者的区别
首先是举办频率。从1928年到1948年，整整20年间只有两届奥运会，一届是没有足球比赛的洛杉矶奥运会，另一届是1936年的柏林奥运会。相比之下，世界杯虽然是一项新兴的国际赛事，但从1930年杯赛创办到1950年巴西世界杯，已经成功举办了三届。世界杯在赛事频率和密度上填补了足球“赛程”的空白，分流了原本属于奥运会的观众群体。
梅阿查在 1934 年世界杯夺冠的意大利队
再说一下举办的想法。第一次在乌拉圭举办的世界杯，不经意间创造了日后最具影响力的足球盛会，也在不经意间让许多亮点在与奥运会的对比中显现出来。众所周知，当时乌拉圭的足球水平的确是一流的，但对于国家而言，只不过是一个发展中国家，甚至是一个比较落后的国家。这样的处境，也对日后产生了深远的影响。此后的1950年的巴西，1962年的智利，1970年、1986年的墨西哥，1978年的阿根廷，即便以今天的角度来看，上述国家在国际社会上也都是欠发达国家。相比之下，奥运会的主办城市就“势利”得多。自1896年首届奥运会以来的几届奥运会主办城市中，除了雅典之外，其余全部都是欧美发达国家的城市甚至首都。虽然造成这种势利现象的原因是两项赛事对举办国的要求不同，但是世界杯因为是纯粹的足球赛事，所以所需的客观物质条件比奥运会主办城市简单得多，奥运会的比赛项目很多，甚至包括水上项目，所以对国家的发展程度没有太多的要求。
随着这种经济利益杠杆的出现，世界杯、奥运会足球在发展的道路上越走越远。
1980年代可以说是二战后奥林匹克运动的最低谷，因为这个时期奥林匹克运动沦为政治工具。首先是1980年的莫斯科奥运会，由于前一年苏联入侵阿富汗，西方国家宣布抵制莫斯科奥运会，奥运会沦为东欧社会主义阵营的内战。4年后的美国洛杉矶奥运会，东欧阵营报复性地集体缺席奥运会。
不过这一阶段的奥运会出现了技术上的飞跃，尤其是1984年的洛杉矶奥运会，开创了奥运会商业化的先河。在这之前，奥运会更多的是政府的“形象工程”，体现的是举办国的国力08奥运会足球冠军年欧洲杯，所以这届奥运会具有划时代的意义。此时的国际足联已经意识到了这样的市场机会。其实早在1982年西班牙世界杯期间，国际足联就已经有了这个想法，但与强大的美国相比08奥运会足球冠军年欧洲杯，西班牙的国力显然不足以满足国际足联的实验要求，而随后的1986年墨西哥世界杯也不具备这样的条件。
除了两大国际赛事之外，国际足球也进入了新的发展阶段。进入80年代后，意大利足协率先放开对外籍球员的限制，意甲逐渐成为全球高水平外籍足球运动员的殿堂08奥运会足球冠军年欧洲杯，被誉为“小世界杯”。同时，随着足球赛事卫星转播的广泛使用，足球的商业渗透有了物质基础。这一时期的基冈、普拉蒂尼、马拉多纳、荷兰三剑客等足球巨星的形象在全世界范围内被推广，变得更加受欢迎，也更有商业开发的潜力。
普拉蒂尼和博涅茨
就现阶段两大赛事的对比来看，都对自身的商业发展潜力以及世界足球的发展趋势有所了解，但两者此时基本都处于探索阶段，还未进入真正的发力阶段，现阶段都还处于酝酿阶段，还处于瞄准市场的蛰伏阶段。
1992 年，全面逆转
1988年奥运会是对奥运会影响最大的一次赛事，原因在于从这届奥运会开始，奥运会放宽了对职业运动员的限制，职业运动员开始真正进入奥运会，美国男篮在四年后的巴塞罗那奥运会上以梦之队出征，这些NBA大牌球星的光彩盖过了职业足球运动员的入场。
群星云集的梦之队
在以往的赛事组织规则中，参加奥运会的球员必须是业余球员，不允许职业球员参赛。西方国家在这方面并不占优势。东欧社会主义阵营虽然也有一些实力雄厚的足球俱乐部，但其体制是职业化体制，而非市场经济体制，因此球员不属于职业球员的范畴。效力于东欧常见球队如迪纳摩、陆军、红星等的球员，可能是现役军人、警察，甚至有内务部军衔。这些现役军人和职业球员，在参赛资格不受限制的世界杯赛场上，似乎就没那么聪明了。此时西方职业球员可能潜意识中产生了价值取向的分裂，认为能参加世界杯赛并代表本国足球的真实水平才是最重要的，而奥运金牌才是参赛最重要的。
苏联队
虽然在时任国际足联主席阿维兰热的强力干预下，国际足联从1992年奥运会起规定职业球员可以参加奥运会足球比赛，但年龄限制在23岁以下。4年后又增加了超龄球员可以参加的规定，但不得超过3人。国际足联做到了一箭双雕，即一方面完成了其从青年队到成人队所有成人团体比赛的布局，同时借此机会抢走了国际奥运会的风头。众所周知，将大量23岁以上的成年球员排除在奥运会之外，其实是过去只有业余球员可以参加带来的改变，对球迷的吸引力实在有限。其实就是让奥运会“为己用”。国际奥委会当然非常理解国际足联的这条规定，但奥运会是全球最大的综合性体育盛会，足球并不是它的“主打产品”。因此，它默许了。
2008 年阿根廷奥运代表队的表现绝对令人惊叹。
巴塞罗那奥运会两年后，世界杯在美国举行。尽管足球并非美国人的首选，但商业运作带来的新鲜感以及主办国黑马的表现还是让这届杯赛非常成功。对于参加这届杯赛的欧洲玩家来说，最痛苦的莫过于炎热，因为大部分比赛都安排在中午进行，兼顾与美国有几个小时时差的欧洲观众的观赛需求。也就是说，这样安排比赛时间的目的只有一个——商业开发，而市场也确实不辜负了国际足联和主办国的良苦用心，双方都从这个机会中赚得盆满钵满。
1996年，国际奥委会也借美国亚特兰大奥运会尝试了一次很好的商业运作。相较于世界杯，奥运会参与的国家更多、运动员更多、比赛项目更多，可开发的商业资源也更多。但有利有弊，就是比赛项目太多、转播时间过长，必然导致其商业资源相对分散。世界杯则恰恰相反，虽然1998年扩军后只有32个国家能进入决赛圈，但它毕竟代表了世界足球最高水平，相对更加集中。而且作为独立的商业品牌，在资源集中度、转播投入等方面更利于整合，这是奥运会无法比拟的。
1998年世界杯来到了商业运作更为成熟的法国，帅气的贝克汉姆、出色的罗纳尔多和齐达内，再加上巴乔、巴蒂斯图塔、博格坎普，可以说集中了所有的票房号召力，经过法国CANAL+集团的精心包装，加上电视转播画面的绚丽，这届世界杯成为了国际足联大规模商业盈利的开始。
1992年不仅是国际足联世界杯与国际奥委会奥林匹克足球比赛全面竞争的开始，也是世界职业联赛发展的分水岭。正是在这一年，英格兰足球超级联赛正式启动，时至今日，每年只有380场比赛，比赛的转播费高达9亿英镑。在此带动下，欧洲杯冠军联赛、各国联赛纷纷效仿，这些成功的商业运作与世界杯形成了良好的互动。正是在这样的市场氛围下，国际足联的收入屡创纪录。
嗯，这个物品的标签好像贴反了。
总之，从1992年到现在，凭借着奥运会足球赛与世界杯在市场定位和开发运营上的差异，世界杯在与奥运会足球赛并行运营了70多年之后，终于超越了晚了30年的竞争对手。
本届奥运会最伟大的足球运动员：西班牙奥林匹克队
（本文讲述的是男子足球，至于商业化尝试屡屡失败、至今仍以半职业化形式出现的女子足球，参加奥运会并无年龄限制。）
