体育大生意第2467期：知名润滑油品牌打响电竞第一枪

体育大商第2467期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球十大体育营销事件。 过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。 近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。 您可以留言或咨询我们的邮箱（）。 以下为2月22日至3月7日以及未入选的全球十大体育营销事件汇总。

10、母公司与百丽国际达成授权合作

据2月26日消息，其已与百丽国际正式达成授权合作，计划今年为中国市场的消费者带来新款鞋履和配饰。

未来，百丽国际将通过其覆盖全国的零售网络和电商平台，推出专为中国消费者设计的鞋类及配饰产品。 该全新系列将延续品牌一如既往的美学理念，将于2021年6月正式与消费者见面。

9、高端润滑油品牌 Multi-Care成为KPL官方行业合作伙伴

2月24日消息，高端润滑油品牌嘉实多Multi-Care正式宣布成为官方行业合作伙伴。

嘉实多官方表示：从今天开始青岛绿茵足球俱乐部，嘉实多极护正式成为@KPL王者荣耀职业联赛官方行业合作伙伴。 未来将与整个KPL联赛一起，极限竞技，激发高水平。 （详情参见：嘉实多赞助KPL！知名润滑油品牌打响电竞第一枪）

8、上汽名爵成为哔哩哔哩电竞独家汽车合作伙伴

2月22日，哔哩哔哩电竞旗下BLG平安银行俱乐部（BLG）与上汽名爵共同宣布，上汽名爵正式成为BLG独家汽车合作伙伴。

通过此次合作，哔哩哔哩电竞与上汽名爵将共同打造专属于Z世代的新主场。“多元化、进取、潮流、智能、面向未来”将是新主场的关键。 Ci旨在将更多的年轻人聚集在一起，为新一代年轻人的潮流生活赋予新的诠释和新的享受方式。 （详情参见：汽车跨界电竞成新趋势，上汽名爵携手BLG打造年轻Z世代家园）

7、吴敏霞担任宝宝树首席育儿官，分享奥运冠军育儿经验

3月1日，母婴社区平台“宝宝树”宣布，五届奥运会金牌得主、跳水女将吴敏霞担任首席育儿官。

据悉，吴敏霞将全面参与宝宝树育儿、生活、健康等版块的内容创作，分享奥运冠军的育儿经验。

6、顾家家居成为2022年第十九届亚运会官方床垫独家供应商

3月1日，2022年杭州第十九届亚运会官方床垫独家供应商签约大会在杭州亚组委大楼举行。 顾家家居有限公司（以下简称顾家家居）正式成为2022年第十九届亚运会官方独家床垫供应商。

顾家家居与体育有着深厚的渊源，始终坚持以“你更强、我更强、拼搏进取”的体育精神作为企业文化。 借杭州亚运会的契机，顾家家居也将以全新的姿态代表中国家居走出国门。 ，走向亚洲乃至世界的舞台，展示中国家居的品质和中国制造的优雅，为国家形象的提升贡献力量。

5、抖音正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴

3月4日，抖音正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴。 与此同时，欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”也于今日正式上线。 它将分享明星球队的最新动态、独家幕后内容、本届及往届欧洲杯的精彩视频等，为中国球迷提供全新体验。 作为2020年欧洲杯官方合作伙伴，抖音将推出相关话题挑战、制作独家AR（增强现实技术）内容等，为球迷带来惊喜和快乐。

2月11日，抖音海外版正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴。 将开设2020年欧洲杯官方账号，在比赛期间发布独家赛事内容。 根据协议，将获得欧洲杯的媒体转播权，品牌将在欧洲杯直播期间进行曝光。 （详情参见：赞助欧洲杯、UFC、解禁的超重运动）

4.连续签约两人！勇士怀斯曼、湖人卡鲁索代言安踏

2月27日，安踏宣布与勇士队球员詹姆斯·怀斯曼签订球鞋代言合同。 19岁的怀斯曼将成为安踏的代言人。 怀斯曼也成为安踏“Z Force计划”中首位宣布签约的球员。

紧接着，2月28日，安踏篮球宣布与湖人队球员亚历克斯·卡鲁索签订球鞋代言合同，卡鲁索加入安踏篮球Z-UP计划。 安踏篮球官方微博表示，接下来将公布更多安踏Z实力球员。

3.官方全媒体合作伙伴！咪咕与UFC在中国大陆达成重要合作协议

2月24日消息，2021年世界移动通信大会（MWC）期间，中国移动咪咕与全球顶级职业综合格斗赛事——极限格斗锦标赛举行合作云官宣仪式。 未来双方将展开全产业生态合作，推动综合格斗运动在中国的普及和推广，助力中国力量在国际格斗赛场大放异彩，传递中国格斗正能量。

通过此次合作，中国移动咪咕成为UFC中国大陆官方全媒体合作伙伴。 拥有5G、4K/8K、VR信号制作独家权，打造了大小屏+VR跨终端一站式UFC全场景平台，全面助力格斗行业迈入“5G+体育”时代，以赛事IP为桥梁，连接全场景线上内容和线下活动。 （详情参见：UFC迈入5G新时代！中国移动咪咕全产业生态合作旨在讲好中国故事）

2、为东京奥运会而努力！尤尼克斯与国羽签约8年，成为国羽官方战略合作伙伴

3月3日，中国国家羽毛球队｜尤尼克斯战略合作新闻发布会在上海举行。 会上宣布尤尼克斯正式成为中国国家羽毛球队官方战略合作伙伴。

此前，通过上海联合股权交易所有限公司公开评选，尤尼克斯获得中国国家羽毛球队服装及装备赞助合作伙伴8年投资合作项目，并于2021年1月5日在其官网公布。

中国国家羽毛球队对尤尼克斯全系列羽毛球产品寄予厚望。 尤尼克斯将帮助中国国家羽毛球队在国内外各项比赛中取得优异成绩。

1.ASICS宣布亚太区品牌代言人李易峰重申“SOUND MIND SOUND BODY”的创立理念

3月6日，全球知名运动品牌ASICS正式宣布签约中国内地演员、流行歌手李易峰为其亚太区品牌代言人。 年初，ASICS 重申了“SOUND MIND SOUND BODY”的品牌理念。 ASICS相信，通过与李易峰的签约，双方可以共同将这一理念传递给更多人。 同时，李易峰也将成为“萨马兰奇ASICS襄阳基金襄阳大使”，与ASICS另一位襄阳大使——中国奥运速滑冠军、国际奥委会运动员委员会委员、品牌大中华区代言人张虹一起共同支持“百年红步行”中国中学生健康跑步大赛，助力中国青少年体育发展。

SOUND MIND SOUND BODY “健全的精神源自强健的身体”是 ASICS 70 多年前创立时的创立理念。 它表达了身体和精神之间的互补关系。 健全的心灵是身体的先导，强健的身体是精神的基石。 ASICS大中华区总裁陈晓彤女士表示：“在疫情全球影响后世界重新启动的背景下，品牌再次重申这一口号，是对当前不确定性的积极回应，也是实现品牌宗旨。我们的长期承诺是让全世界人民健康、快乐、幸福。”

国内体育营销总结

◆ vivo冠名新赛季印度超级联赛（IPL）

2月22日消息，近日，印度板球协会主席布里吉什·帕特尔宣布，vivo再次成为印度超级联赛（IPL）的冠名赞助商。

2015年，vivo宣布正式冠名2016年和2017年印度超级联赛，成为该联赛最重要的合作伙伴之一。

2017年，vivo与IPL达成为期五年的赞助续约协议，赞助金额达3.3亿美元（219亿卢比），相当于每年6000万美元（43亿卢比）。 这是印度体育行业最大的赞助协议之一。

◆ 成为四川九牛官方运动康复合作伙伴

2月22日消息，四川九牛足球俱乐部近日宣布与某运动康复品牌合作，成为俱乐部官方运动康复合作伙伴。

该品牌于2016年创立于美国，是领先的肌肉按摩设备开发商。 其以筋膜枪为代表的系列产品融入了最新技术，可以有效缓解人们在运动或日常生活中的肌肉损伤，增强身体灵活性，提高运动成绩。 公司目前拥有Jay-Z、蕾哈娜、杜兰特等近百位体育娱乐界名人投资人。

◆ 快手体育获得斯诺克赛事版权，持续拓展体育内容生态版图

2月22日消息，近日，快手正式宣布与世界斯诺克新媒体版权方北京瑞盖文化传媒有限公司达成十年版权内容合作。

未来，快手将通过短视频、直播等技术支持斯诺克行业融合发展，为快手用户提供更丰富的体育消费内容。 同时，快手平台上的所有创作者都将享受观看直播活动和短视频的乐趣。 二次创作、邀请解说比赛等不断升级的特殊权益渠道。 “打得快，看台球”，这句话将变得更加有力和有意义。

◆ 载誉归来！成都歌手张杰受聘为成都大运会形象大使

2月22日晚，歌手张杰现身2021成都新年元宵晚会《牛年迎大运，欢乐成都年》录制现场。 同时受聘为2021年成都第31届世界大学生夏季运动会形象大使。

值得一提的是，张杰本人就是成都人。 张杰表示：“我非常荣幸成为第31届世界大学生运动会形象大使，希望所有年轻人都能挥洒青春汗水，用更坚强的身体去追逐更大的梦想！”

◆ 与国际JFB签署为期四年160万美元的赞助协议

2月24日消息，英派斯与国际柔道联合会签署2021-24赛季赞助协议，总金额160万美元。 英派斯将为国际柔联提供有氧训练器材、力量训练器材、健身器材、智能训练器材等各类运动装备产品，用于运动员训练。

国际灵活联合会每年举办60多场国际比赛，其所有赛事都将在网上和全球电视上直播。 英派斯将在国际柔性联合会国际比赛幕墙标牌、电视直播、运动员服装等方面展示品牌信息，扩大其在国际体育界的知名度和影响力，进一步开拓国际市场。

◆ 北京建投科技与北京桥牌协会签约，连续27年赞助北京青年男子桥牌队

2月25日消息，北京桥牌协会与北京建投科信科技发展有限公司近日签署2021年度赞助协议。 北京桥牌青少年男子队将继续冠名北京建投科技青少年桥牌队。

这是北京建投科技连续第27年赞助北京青年男子桥队。 今年，北京建投科技青少年男子代表队将参加全国桥牌青少年团体赛、全国青少年桥牌邀请赛等多项线上线下大型赛事。

◆ Razer与JDG达成合作伙伴关系，成为俱乐部独家外设合作伙伴

2月25日消息，JDG宣布与知名外设品牌Razer正式建立合作关系，后者将成为JDG俱乐部独家外设合作伙伴。

雷蛇将为他们提供一流的游戏装备，包括鼠标、耳机和键盘，帮助他们发挥最佳水平，并为电子竞技装备树立标准。 Razer还将与电子竞技玩家合作开发和测试新开发的高性能外设，挑战技术极限。 值得一提的是，今年雷蛇还赞助了《英雄联盟》职业联赛（LPL）。

◆ 吉克隽逸成为锐步亚太区健身代言人

2月26日，锐步宣布歌手、演员吉克隽逸成为品牌亚太区健身代言人，鼓励大家突破自我，拥抱健身与汗水，一起敢于打破常规，探索无限可能。

一拍即合的代言人历来都是独一无二的，比如极具个性的说唱歌手Cardi B、贝克汉姆，还有新加盟的吉克隽逸。 素颜出镜的她无所畏惧，做美甲健身，对自己健康的肤色充满信心。 吉克隽逸用自己写的“敢于例外”。

◆ 红领成为青岛足球俱乐部独家正装赞助商

2月26日消息，青岛酷特智能有限公司与青岛足球俱乐部近日签署合作协议。 酷德智能旗下时尚定制品牌“红领”成为青岛队独家正装赞助商。 同时，“酷特智能”也成为青岛足球俱乐部医疗防护用品赞助商。

青岛足球俱乐部与青岛酷泰智能有限公司达成合作共识，这也让来自青岛的国内领先正装品牌成为家乡球队的独家正装赞助商，提供了奋力卫冕的绿色勇士。青岛市在中超联赛中获得的荣誉。 他们增添了几分绅士品质和风度，共同打造了中超的儒雅之师和绅士团队。

◆ PARK中国旗舰店盛大开业，隋祥担任品牌大使

2月27日，经过数月的精心策划和多方共同努力，PARK中国旗舰店终于不负众望，在北京高尔夫核心生态圈盛大开业。 作为全球最大的高尔夫模拟器俱乐部，PARK中国旗舰店以其宽敞的空间、先进的技术、豪华的服务和优质的设施，在高尔夫界崭露头角。

为了更好地发展中国高尔夫文化，CHINA现场与中国职业高尔夫球手隋翔签约，并聘请其为品牌大使。 作为女子环巡本土当红明星，隋香在中韩两国粉丝中极具人气。 未来，CHINA与穗翔将充分发挥各自在行业资源和职业选手影响力方面的优势，共同推动在线高尔夫赛事的职业化和大众高尔夫的普及与发展。

◆ 第十四运会赞助企业签约仪式举行

2月27日，在第十四届全运会倒计时200天之际，第十四届全运会组委会举行了中华人民共和国第十四届全运会企业赞助商签约仪式。

签约仪式上，十四运会组委会与中国电信集团有限公司、陕西延长石油（集团）有限公司、陕西煤业化工集团有限公司、陕西建工控股集团有限公司、陕西法士特汽车变速器集团有限公司、陕西汽车控股集团有限公司、华山论剑品牌管理有限公司、江苏强淮体育用品有限公司、江苏维多体育用品有限公司分别签订赞助协议，并接手国家能源投资集团有限公司赞助协议。责任企业捐款并颁发荣誉证书。

◆ 蓝剑饮料成为成都大运会官方饮用水赞助商

3月2日，成都大运会正式公布官方饮用水、当地餐饮、物业服务、网球等赞助商征集结果，具体如下：

成都大运会饮用水官方赞助商（二级）：四川蓝箭饮料集团股份有限公司

成都大运会当地餐饮官方供应商（三级）：四川至善品牌管理有限公司

成都大运会官方物业服务供应商（三级）：成都德昌兴物业服务有限公司

成都大运会网球比赛用球：浙江欧迪尔体育用品有限公司

◆ 陈晓君成为运动系列品牌大使代言“零感胶囊系列”

3月4日，运动休闲品牌斯凯奇正式宣布，新一代国民女演员陈晓君将担任斯凯奇运动系列品牌大使，演绎斯凯奇“零感胶囊系列”。

据悉，陈晓君代言的斯凯奇“零感胶囊系列”运动产品将全新上市，集舒适、亲肤、灵活的产品体验于一体，带来全新的运动体验。 凭借其贴身的剪裁、柔软细腻的面料手感以及出色的弹力，无论是日常运动、瑜伽还是街头服饰，让您随时随地都能感受到舒适的感觉。 清新亮丽的色彩在运动时增添活力，瞬间提供轻盈舒适的状态。

◆ 肖战成为“冰球推广大使”

3月4日，北京冬奥会场馆音乐真人秀节目《冬梦之约》官方微博宣布，肖战成为“冰球运动推广大使”、国家体育场男子冰球冬梦推广大使。 2022年北京冬奥会比赛场馆。 。

“冬梦之约”官方微博表示：@X玖青团肖战担任“冰球运动推广大使”、2022年北京冬奥会男子冰球比赛场馆国家体育场冬梦推广大使冬奥会，将带您了解这个冰球圣地。 快来体验冰球的魅力吧。 让我们一起支持冬奥会！ 让我们一起来打冰球吧。 精彩节目内容将于本周五（3月5日）21:05在北京卫视##播出。 让我们一起行动吧！

◆“亚洲飞人”苏炳添成为象山股份品牌代言人

3月7日消息，象山股份近日宣布，田径运动员苏炳添成为新的品牌代言人。 此次合作由腾讯盈德体育促成。 这也是苏炳添在2021年宣布的首次商业合作。

作为中国体坛的速度负责人、国家田径队的头号选手，苏炳添在国内外比赛中一直有着稳定、出色的表现。 苏炳添在训练中与时间赛跑的态度，以及在赛场上与时间赛跑的决心，与象山集团所秉持的“实现精准测量”的理念不谋而合。 此外，作为土生土长的广东中山人，苏炳添为中山本土企业背书，帮助当地企业扩大影响力。 这也是他关心家乡发展的体现。 相信双方能够共同探索更多的可能性，创造出不一样的精彩。

国际体育营销概要

◆ NHL与Web达成合作，共同提升球迷观看体验

2月22日，亚马逊网络服务（AWS）宣布与北美职业冰球联盟（NHL）达成协议，成为NHL官方云、人工智能和机器学习基础设施提供商。

通过利用 AWS 服务的广度和深度，NHL 可以在云中自动执行视频处理和内容交付等任务，并为其球迷利用在 AWS 云基础设施上运行的 Puck 和 PPT（曲棍球运动员跟踪）系统。 、团队和媒体合作伙伴更好地捕捉比赛细节。

◆ 成为拜仁慕尼黑地区合作伙伴

2月22日，拜仁慕尼黑足球俱乐部宣布（原）拜仁慕尼黑正式成为拜仁慕尼黑地区合作伙伴。

作为科技健康领域的全球领导者，未来几年将成为拜仁在北美、中国、德国、奥地利和瑞士的官方运动康复技术合作伙伴。

◆ 与洛杉矶湖人队达成多年合作协议

据2月24日消息，康复科技公司宣布与洛杉矶湖人队达成多年合作协议。 将成为湖人队官方康复技术赞助商，加速运动员运动恢复，优化场上表现。

专门生产筋膜枪等运动恢复设备。 官方预计其2020财年收入将超过2亿美元。 该公司近五年来持续盈利。 去年10月，完成4800万美元融资。 本轮融资后，其市值达到7亿美元。

◆ 法拉利与MILLE建立长期合作伙伴关系

2月23日，法拉利与MILLE理查德米勒建立长期合作伙伴关系，高端腕表品牌也成为跃马品牌的赞助商和授权商。

两个品牌之间的长期合作伙伴关系涵盖多个方面，从速度竞赛巅峰、一级方程式赛车，到世界耐力锦标赛、GT国际赛事、法拉利挑战赛、法拉利车手学院，再到快速发展的电子产品。 竞技赛事。

◆GP芝柏表成为阿斯顿·马丁官方时计合作伙伴。 首款联名限量腕表将于今年推出。

2月24日消息，阿斯顿·马丁与GP芝柏表近日宣布签约，GP芝柏表成为阿斯顿·马丁的官方时计合作伙伴。

从2021年巴林F1赛季开始，GP芝柏表商标将出现在阿斯顿·马丁 F1车队的赛车和队服上，而双方合作的首款时计也将于今年首次亮相。

◆ 轩尼诗升级为NBA全球官方烈酒合作伙伴。 它以前是北美区域合作伙伴。

据2月25日消息，干邑品牌轩尼诗与NBA今日宣布达成全球合作伙伴关系（含中国），轩尼诗将升级成为NBA全球官方烈酒合作伙伴。

这份多年合作协议标志着 NBA 与烈酒品牌的首次全球合作，并开启了轩尼诗与 NBA 合作的新篇章。 此次合作将在美国、非洲、亚太地区和欧洲拉开帷幕，推出“轩尼诗x NBA：”特别活动，向那些为篮球运动发展做出贡献的人们致敬。

◆ 国际篮联与国际篮联签署多年协议

2月24日，国际篮联宣布了一项多年内容合作协议。 作为协议的一部分，国际篮联将允许用户访问官方比赛录像并创建自己的内容。

交易的具体金额并未透露，但国际篮联媒体和营销服务总监弗兰克表示，国际篮联将利用本次交易的部分资金投资于在转播期间创造互动性，并与联合转播商合作。 双方就进一步推广本次活动达成了协议。

◆ 旗下科技公司Honey成为洛杉矶银河队臂章赞助商

据2月26日消息，洛杉矶银河俱乐部近日宣布与科技公司Honey签署长期合作协议。 从 2021 赛季开始，Honey 品牌将出现在洛杉矶银河队球衣的袖子上。

除了作为球衣袖广告赞助商之外，Honey还将与俱乐部合作，为球迷提供各种网购折扣，帮助球迷在购买俱乐部官方产品和日常消费时获得更多折扣。

◆ 阿德巴约与耐克品牌签约

2月26日，布兰德宣布签下迈阿密热火队中场球员巴姆·阿德巴约。

阿德巴约谈到加入品牌的感受：“能够说我是其中的一部分，让我能够坐下来真正欣赏一切。”

◆ 滴露签约成为足协官方卫生合作伙伴

3月1日消息，英格兰足球协会近日宣布与滴露建立新的合作伙伴关系。 滴露将成为英格兰国家队、温布利球场、圣乔治公园球场和其他足总赛事的官方卫生合作伙伴。 滴露将为英足总提供健康知识，帮助他们在比赛中推广良好的卫生习惯，并支持足球在疫情后恢复正常运转。

超过17,000个足球俱乐部和140万名球员将从中受益，获得滴露消毒卫生产品和卫生教育材料。 滴露的足球活动将于 3 月 25 日三狮军团在温布利球场对阵圣马力诺的比赛之前启动。

◆ 全球支付平台成为西汉姆联官方合作伙伴

3月1日消息，英超豪门西汉姆联队近日宣布，全球领先的账户到账户支付平台成为俱乐部官方开放银行合作伙伴。 新的多年合作伙伴关系将使俱乐部在俱乐部不断增长的数字渠道和伦敦体育场的 LED 周边广告系统中发挥作用。

构建更好的支付方式，安全且简单的银行支付让客户可以通过快速点击自由地进行商务活动并实时控制其财务状况。

◆NBA与百事公司完成续约，激浪赞助全明星三分大赛

3月2日消息，百事公司在宣布续签多年营销合作伙伴关系后，将继续担任NBA、WNBA和G联赛的官方软饮料和薯片赞助商。 续约的财务条款并未披露。 NBA于2015年结束了与可口可乐长达28年的合作，与百事可乐签约。 百事公司还是 NFL 和 NHL 的赞助商。

百事公司的薯片将在周日的 NBA 全明星赛期间播出近十年来的首个电视广告青岛绿茵足球俱乐部，由 NBA 全明星安东尼·戴维斯和格莱美奖得主 T-Pain 主演。

◆ 亚马逊AWS成为美巡赛官方云提供商

据3月3日消息，亚马逊AWS成为美巡赛官方云提供商。 AWS将与PGA Tour合作，以改变高尔夫内容的创建，分发和经验丰富的方式，从而为粉丝提供更好的观看体验青岛绿茵足球俱乐部，并帮助PGA Tour简化媒体操作过程。

PGA Tour将使用 AWS机器学习技术，存储，计算，分析，数据库和媒体服务来快速处理和分发每个活动的视频，同时还为粉丝提供了与PGA Tour 互动的新方法。 该游戏在每场比赛中都会捕捉数百个小时的原始镜头，并利用AWS快速将其内容转变为数字体验，从而为粉丝提供更完整和个性化的观看体验。

◆F1和-起泡酒结成三年合作伙伴关系

根据3月3日的新闻，F1世界锦标赛与意大利起泡葡萄酒制造商-（）合作。 该公司的起泡酒将在未来三年的F1大奖赛颁奖典礼上使用。

作为协议的一部分，法拉利·特伦托（-）的产品将在各种大奖赛围场和官方场所以及讲台上展出。 法拉利·特伦托（-）与F1合作悠久，该品牌赞助了颁奖典礼，其历史仪式的历史可以追溯到1981年在意大利的蒙扎（Monza）。

注：本文所用图片均来自网络

标签： 青岛绿茵足球俱乐部