沉淀用户的关键：深挖版权延伸价值，留住用户的心
对于想要留住用户，版权是必须的，但版权不是一切。即使拥有独家版权，如果没有优质的延伸内容留住用户，直播结束后用户也会散去。要想在直播之外留住用户，还需要挖掘版权的延伸价值。
从用户需求来看，球迷们除了观看比赛直播外，还希望看到赛前赛后专访、比赛精彩看点、球星故事、场外精彩看点等，尤其考虑到部分欧洲足球比赛是在北京时间深夜进行，很多球迷无法观看比赛直播，因此这些后续内容显得尤为重要。
央视体育之前的《天下足球》和现在的《欧冠》之所以受到如此高的评价，不仅仅是因为内容质量高，更重要的是球迷们对这类内容有着强烈的需求。
在此方面，PP体育积累了丰富的经验，打造了《英超精彩看詹姆斯》、《周星驰》等多档口碑和收视率良好的节目。
熟悉英超的球迷们对于英超官方的精彩集锦一定不陌生，这个曾经被称为《英超精彩集锦》的栏目，经过PP体育的全面升级，并由知名解说员詹俊配音，詹俊已经成为一个自带流量的IP。作为品牌栏目，《英超精彩集锦：看詹姆斯》拥有大量粉丝，在英超球迷中形成了固定的收看习惯。
新赛季，PP体育还打造了《环视亚平宁》、《德甲小电影》等一系列自制节目。《环视亚平宁》是一档全新的意甲谈话节目，由美女主播顾雨萌主持，节目对意甲热点话题进行了趣味解读。《德甲小电影》是一档为球迷讲述德甲球队故事的栏目，通过扣人心弦的叙事方式英超观詹 精华，解读德甲球队的历史，让球迷感受德甲足球文化。
这些PP体育自制节目英超观詹 精华，是版权内容的延伸，既能满足老粉丝对多元化内容的需求，又能与粉丝形成新的情感纽带，留住粉丝，同时也有助于为平台打造明星主持人。
这些自制栏目充分释放了活动版权的价值，保证了版权价值能够实现长尾效应，助力活动版权价值的实现。
未来，每轮中超联赛最后一场比赛结束后，PP体育还将推出演播室节目，对本轮赛事进行焦点回顾，并对相应热点做出专业性或娱乐性的解读。
这些专栏不仅内容优质，还能成为粉丝之间情感交流的载体。
打造线下消费场景与深挖内容同样重要
在版权运营方面，内容是基础，但只注重内容并不能充分释放足球版权的价值。足球版权的背后是巨大的流量，如果不能充分利用这些流量，就等于浪费自然资源。
流量的另一端是大量拥有消费能力的用户，以流量为媒介，在线下构建本地化的消费场景，为版权变现提供了更大的想象空间，这其实是深挖版权价值的更高级手段。
以即将进行的中超联赛恒大与北京国安的比赛为例，PP体育以赛事版权为核心，增加互动内容，构建线下营销场景，实现版权价值最大化。
直播方面，除了邀请曾担任恒大、北京国安主教练的知名教练作为嘉宾外，PP体育还将增加社区话题投票、网友评论上墙、1元会员发红包等互动环节。
同时，PP体育还将通过赛事版权构建消费场景，实现线上线下联动。这其中包括“超值会员活动”、中超会员日国安站活动等，更有与足球解说发布会人气女主播互动的机会。值得一提的是，此次活动也将在直播中亮相。
与消费场景的连接，不仅可以构建零售场景，还可以延伸到教育场景、旅游场景，同时与广告主合作构建营销场景也是可行的。
将活动版权延伸至线下，一方面是版权变现的需要；另一方面也有助于提升活动IP的社会影响力和关注度。
版权运营下沉到基层是必然趋势英超观詹 精华，其实还有很多其他方向，比如结合泛体育内容打造综艺、利用版权打造平台明星等等，PP体育一直走在前列，他们的《评论员大会》就是朝着这些方向的尝试。
在版权价值挖掘方面，PP体育获得好评最多，因为作为第一足球平台，其积累的经验比较丰富，战略上有前瞻性，其实很值得竞争对手学习。
